Материалы Конференции

Внимание! Просмотр видеозаписей конференции может
привести к повышенному расходу вашего интернет-трафика

Герой нашего времени

Алексей Верижников, Директор отдела качественных исследований

У каждого времени - свои герои. Задача брендовой коммуникации - уловить дух времени и создать привлекательный портрет "типичного героя в типичных обстоятельствах". Портрет должен быть настолько привлекателен, чтобы вызвать у массового потребителя желание самоидентификации с рекламным персонажем.

В российской рекламе на протяжении последних 10-ти лет были и более, и менее удачные попытки нарисовать привлекательный портрет нашего современника. Причиной удач или, наоборот, неудач была адекватность отражения доминирующих на тот момент ценностей молодого поколения.

А эти ценности на протяжении последнего десятилетия заметно эволюционировали. Менялось отношение к труду, карьере, самовыражению и свободному времени. "Работа в офисе" из заветной мечты превратилась в унылую поденщину. Вместо быстрой карьеры москвичи стали стремиться к интересному досугу. Желание задерживаться на работе допоздна сменило желание побыстрее оттуда уйти. На смену стремлению проработать энное количество лет в одной крупной уважаемой компании, а потом перейти на более высокую позицию в другую, не менее уважаемую крупную компанию, пришло массовое настроение стать фрилансером, или же завести "свой проект".

Алексей Верижников Алексей Верижников:
"У современных российских менеджеров, которые, подобно гражданам Рима, получают скорее не заработную плату, а разновидность рентного платежа, принято жаловаться на притеснении личности в офисных стенах. Самое интересное, десять лет назад, когда все действительно вкалывали по 12 часов в день, и за спиной у каждого стояли людоеды или мегеры, обещавшие в порошок стереть и на улицу без выходного пособия выкинуть, таких разговоров не было. А сейчас, когда на работе проводят не более 8 часов, из которых реально работают максимум 4-5, а остальное время сидят в Интернете и с коллегами социализируются, все клянут корпоративную судьбинушку и ноют, ноют, ноют…"


Исследовательские инновации для маркетинговых инноваций. BrandStretch™, Market Landscape™

Мария Потанина, Консалтинг директор



Мы все знаем, что для успешной работы на рынке необходимо его глубокое понимание. Исторически маркетинговые исследования служили инструментом и источником знания о рынках, однако часто исследования критиковались за некоторую ретроспективность, сравнивались с "зеркалом заднего вида", в то время как маркетологу полезнее взгляд вперед, в будущее, нужен ответ на вопрос "что делать дальше", и желательно в терминах будущих продаж.

И если тестирование концепций, вариантов упаковки или цены более или менее прямо отвечает на вопрос "что делать?", то в случае с так называемыми стратегическими типами исследований (Сегментация рынка, U&A и т.д.) зачастую такого ответа нет вообще или он достаточно туманен.

Ипсос представляет новый современный продукт комплексного сегментирования рынка, который позволяет избежать вышеупомянутой критики и действительно дает возможность выработать очень четкие (и основанные на цифрах, не умозрительные) рекомендации по...

по оптимизации текущего портфеля марки:
  • Оптимизация позиционирования - как с точки зрения потребностей на рынке, драйверов выбора марок, так и с точки зрения уточнения целевой аудитории
  • Проверка соответствия названий представлениям потребителя на рынке
  • Уточнение коммуникации на упаковке
  • Оптимизация стратегии в ритейле
  • Улучшение портфеля марки, возможный делистинг

по выбору направления и стратегий для инноваций
  • Поиск ниш - исходя из потребностей и удовлетворенности - и их нумерическая приоретизация
  • "Белые пятна" в категории, указывающие на возможные направления инноваций
  • Количественные указания на зоны / категории / сегменты, в которые наиболее реально "растянуть" зонтичную марку
  • Указание на Инновационные платформы с более высоким потенциалом
  • Тестирование продуктовых и марочных идей
  • Прогноз продаж для стоящих идей

Важно, что клиент получает наглядные, "картографичные" данные, т.е. новую нишу или новую инновационную платформу можно в прямом смысле слова увидеть на карте своего рынка. Это облегчает и ускоряет работу маркетолога с большим массивом данных и является чертой современного высокотехнологичного маркетингового исследования.

Мария Потанина Мария Потанина:
"Я впечатлена "действенностью" выводов и рекомендаций, которые являются результатом исследований Market Landscape. Мощная аналитика, стоящая за этим исследованием, отнюдь не является самоцелью, а позволяет приходить к простым и понятным рекомендациям, как марке жить и развиваться дальше".

Скачать pdf




Ideation: Новый взгляд на интерпретацию данных, полученных в результате качественных исследований

Сергей Шейхетов, Директор по исследовательским методологиям отдела качественных исследований



Часто бывает, что результаты даже очень хорошего и дорогого маркетингового исследования не несут компании-заказчику ничего. Отчет, даже очень хорошо и подробно написанный, не дает полного понимания проблемной ситуации и поэтому, просто не используется. Многие исследователи хотели бы сделать результаты своего труда более "actionable", однако при традиционной схеме взаимоотношений заказчика и исполнителя это не всегда возможно.

Сергей Шейхетов Сергей Шейхетов:
"Новый инновационный консалтинговый продукт Ideation Workshop позволяет выйти за рамки наработанных маркетинговых клише. Работа в междисциплинарных командах и применение специальных креативных методик не только помогают перевести результаты исследования в практическую плоскость, но и позволяют на их основе создавать новые продуктовые идеи и стратегические решения для бизнеса".

Скачать pdf




Эффективность спонсорской рекламы

Елена Спир, Управляющий директор, Ipsos ASI Россия и Украина

Спонсорство это дорого, но притягательно, потому что эффект может оказать неизмеримое влияние на развитие бизнеса компании и ее имиджа. Спонсорство дает уникальные возможности взаимодействия с аудиторией, постоянное присутствие в СМИ и общественный резонанс. Именно огромные спонсорские бюджеты и уникальные возможности делают вопрос эффективность спонсорства животрепещущим:
  • Использовала ли компания эти возможности по максимуму или нет?
  • Как построить спонсорскую компанию, чтобы получить неоспоримые преимущества по сравнению с конкурентом?
  • Действительно спонсорская реклама эффективней, чем обычная, если да, то в каких направлениях и насколько?
  • Влияет ли спонсорство на всех участников одинаково? Если нет, чем обусловлены эти различия?

Елена Спир Елена Спир:
"Эти и другие вопросы покрываются исследованиями спонсорства, проводимые в компании Ипсос. Ипсос связан продолжительной историей сотрудничества со спонсорами Олимпйских игр и других спортивных турниров. Это позволило накопить значительный опыт и понимание, как оценивать эффективность спонсорской рекламы, а так же понимание существующих тенденций. Например, то, что рекламы со спонсорской тематикой по отношению к обычным рекламам показывают существенный сдвиг в усилении характеристик бренда и рекламы. Или что креатив ролика остается главной составляющей успеха рекламной кампании, независимо от того, спонсорская она или нет. При этом не только спортивное спонсорство является объектом наших исследований. Данный подход к оценке спонсорства дает эффективный результат в оценке любой спонсорской активности".


На пути к абсолютным вершинам. Next*Connect™

Джаред Моран, Директор отдела пре-тестов рекламы, Ipsos ASI



Изменения на рынке рекламных исследований происходят всё динамичнее. Клиентам всё труднее мыслить категориями отдельных рекламных материалов, им приходится думать об интегрированных рекламных кампаниях, проходящих одновременно в разных медиа. В то же время, учитывая динамичность сегодняшнего мира, внимание потребителей всё труднее привлечь как к самой рекламе, так и к участию во всевозможного рода исследованиях.

Новый инструмент IPSOS ASI - Next*Connect - был разработан специально "на злобу дня", для учета реалий современного рынка. Он основан на эволюции нашей наиболее эффективной методики по оценке потенциала рекламы - Next*TV, но позволяет тестировать рекламные сообщения в любых медиа (в прессе, в наружной рекламе, в интернете).

Джаред Моран Джаред Моран:
"Всё больше современное тестирование переходит на онлайн методы, и IPSOS не исключение. Онлайн инструменты позволяют нам реализовывать весь свой накопившийся опыт по тестированию рекламы, но при этом экономить на сроках и стоимости. Однако не только этим нам интересен онлайн. Он также позволяет нам подумать о тех, кто помогает нам в наших исследованиях - о наших респондентах. Мы специально разработали инструмент, который будет для них интерактивным и интересным, и уже видим доказательства того, что им нравится участвовать в Next*Connect, и они охотнее делятся с нами своими мыслями и эмоциями по поводу интересующих нас вопросов".

Скачать pdf


Ipsos ASI Awards

Елена Спир, Управляющий директор, Ipsos ASI Россия и Украина



В завершении конференции прошло ежегодное награждение наиболее эффективных, по мнению Ipsos ASI Russia, телевизионных роликов 2009 года. Были отмечены ролики компаний Schwarzkopf & Henkel, Samsung, P&G and
Colgate-Palmolive.